市场品牌-燃热产品在技术上仍有一定的技术壁垒-綦江新闻网

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                              燃熱:產品升級趨勢明顯,零冷水仍為主要宣傳賣點

                              電熱:價格競爭進入白熱化階段,主流品牌開始抄底布局

                              電熱水器市場價格競爭一直十分激烈,從今年的市場表現來看,競爭愈發激烈。據奧維雲網(AVC)監測數據顯示,2019年1-11月,線上產品均價已在1004元低位,線下低到2000元以下。主流品牌在線上市場布局超低價新品,對於中小品牌的份額打擊較大。中高端產品方面,各家也有布局,產品圍繞外形變化、速熱功能、安全、健康、材質方面展開,總體來看,各品牌差異不大。

                              燃氣熱水器市場雖然也存在價格下行趨勢,但技術方面的升級也比較明顯。尤其是零冷水產品,在2019年滲透率迅速增長,2019年1-11月,線上零售額滲透率12.8%,線下零售額26.1%。零冷水產品價格方面,線上和線下市場相差較大。線上呈現斷崖式下跌,19年僅為3023元,究其原因,主要是主流內資品牌降維打擊,外資專業品牌價格仍處於高位。線下仍是專業品牌主導市場,仍接近5000元的水平。

                              燃熱產品在技術上仍有一定的技術壁壘,如何提升使用感受是企業目前的主要升級方向,以此為基礎的技術有旁通混水、微火苗、水氣雙調、儲水增壓等,市場滲透率均有明顯增長。安全方面,CO防護,由監測報警到主動去除,安全級別上升。

                              2019年,整體經濟環境低迷,家電業面臨增長動力不足,渠道持續分化的的巨大挑戰。熱水器市場零售額處於持續下行趨勢,但消費者需求還在,尤其是電熱產品,零售量同比有明顯增長。

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